Австралийците се отказват от абонаментите за стрийминг услуги за Netflix и Stan на фона на инфлацията

Двойката се отказа от Foxtel, Stan и Amazon Prime в началото на април. „Все още имаме Netflix“, казва Джулиан. — Трябва да запазиш нещо. Те също преминаха от Woolies към Aldi и отидоха по-далеч, като засадиха собствена зеленчукова лепенка, за да заобиколят повишенията на цените в супермаркетите. Децата й са възхитени от новите си домашни пилета и пресни яйца.

„Имаше много промени в семейството ми“, казва тя. “Просто не знаем как изглежда обозримото бъдеще.”

Джулиан Тейлър започна да отглежда зеленчукова градина, за да заобиколи нарастващите цени в супермаркетите за пресни продукти.

Джулиан, която стартира своя собствена марка за бански костюми в края на 2019 г., която показа обещаващи признаци на успех преди пандемията да унищожи хиляди малки предприятия, сега търси допълнителна работа преди повишенията на лихвите, за които знае, че ще дойдат.

„Нашата ипотека ще се увеличава с около 700 или 800 долара за нас до края на годината всеки месец“, казва тя. „Това беше истински шок за системата.

Повишаващите се лихвени проценти и разходите за живот се превърнаха в най-належащите въпроси за обикновените австралийци – и доминиращата тема преди федералните избори. И докато икономиката се възстанови силно от осакатяващото блокиране и австралийците са развълнувани да се измъкнат отново и отново, те също така дълго и внимателно разглеждат семейните си бюджети и изходящите разходи.

Икономистите започнаха да наблюдават определени промени в навиците на потребителите.

Зареждане

„Това, което виждаме, са превключватели“, каза главният икономист на NAB Алън Остър. Парите започнаха да се стичат от несъществени стоки на дребно и към неща от първа необходимост като бензин, добави той. “[People] ще забави дискреционната търговия на дребно, неща, които не е задължително да посещавате. Няма нужда да ходите на ресторант. »

В супермаркета купувачите могат да изберат по-евтини парчета пържола. „Може да се опитате да се справите с по-нискокачествена храна, може да отложите вътрешното обновяване“, каза Остър. “Обикновено това виждате по време на спад.”

Индексът на ABC за намеренията на домакинствата се понижи с 3,8% през април, след като достигна връх през март. Най-големият спад е при покупката на жилище (с 21,5%), здравето и фитнеса (с 14%) и транспорта (надолу с 8,6%), до голяма степен поради намаляването на акцизите върху горивата.

Австралийците преосмислят семейните бюджети и решенията на супермаркетите с нарастването на инфлационния натиск.

Австралийците преосмислят семейните бюджети и решенията на супермаркетите с нарастването на инфлационния натиск.кредит:Getty Images

Според икономиста на ABC Стивън Ву, превозните средства, домашното обзавеждане, дрехите и „различни артикули за отдих“ са сред първите области, в които разходите могат да паднат.

„Предполагам, че въпросът е… как ще реагират домакинствата през следващите месеци, когато се въвеждат повишения на лихвите“, добави Ву.

Тук ли е „Голямото отмяна“ на Австралия?

За австралийците, които съзнават бюджета си, абонаментите са разход, който често е на радара. Този мастхед е чувал за десетки други, които са отменили някакво намаляване на разходите.

Те са предвестници на една привидно глобална зараждаща се тенденция, която е наречена „Великата отмяна“ в Обединеното кралство. Не само стрийминг платформите излизат през прозореца (въпреки че Netflix има причина да се притеснява); здравните осигуровки са пример за друг разход, без който някои са решили да минат. 15% от австралийците няма да подновят здравните си осигуровки тази година, а още 13% ще изберат по-добра сделка, разкриват данните на Finder.

Счетоводителят Шийлана Проспер, чийто микробизнес се сблъска с проблеми с паричния поток по време на пандемията, взе трудното решение с партньора си да се отърве от здравното им покритие миналия април, въпреки че и двамата имат хронични здравословни заболявания, които изискват редовни прегледи от специалисти.

Шийлана Проспър не е сигурна дали може да плаща 500 долара на месец за здравно осигуряване отново на фона на растящата инфлация.

Шийлана Проспър не е сигурна дали може да плаща 500 долара на месец за здравно осигуряване отново на фона на растящата инфлация.кредит:Сидни Морнинг Хералд

„Това вероятно е един от най-добрите абонаменти“, казва тя. „Просто не можехме да си го позволим.

“Това беше упражнение за изграждане на характер през последните две години.”

Тези дни бизнесът на Проспър върви по-добре. Но сега, когато трябва да се справя с инфлацията и нарастващите лихви, тя не бърза да си прави здравни осигуровки.

„Сега сме добре, но все пак се свежда до тези $500 на месец ангажимент. Можем ли да продължим да го правим? тя отразява. Само горивото му струва 100 долара на седмица. “Това е само местно шофиране.”

За разлика от Стивън Кечичиян, Проспър реши да запази Netflix и Foxtel за семейството, за сметка на излети в киното.

„Не е само билетът. Всичко е екстри; трябва да имаш пуканки, трябва да имаш конус с шоколад. Просто излиза малко извън контрол.

Компаниите се борят да задържат непостоянните клиенти

Подобно на Проспър, мнозина се придържат към своите поточни акаунти, но избират да намалят бюджета си другаде. Нивата на разходите за цифрови стоки и абонаментни услуги все още не са спаднали драстично, според данни на изследователската фирма Illion. Една от причините е, че пандемията е оказала трайно въздействие върху начина ни на живот.

„Нашите модели на разходи и това, което определяме като дискреционни и съществени, потенциално биха се променили“, каза Луис Цанг, главен служител по анализи, данни и прозрения, като посочи приемането на услуги за доставка на храна като Uber Eats. или Deliveroo по време на блокиране. .

„Преди доставката на храна може да не е била основна част от потребителските разходи на домакинствата. Сега това все повече се превръща в норма.

Ник Чериър, стратег в софтуерната компания за управление на абонаменти Zuora, казва, че е обичайно домакинствата да преразглеждат бюджетите си за развлечения във времена на нарастващ инфлационен натиск, но не смята, че има „умора от абонамента“.

Зареждане

„Това, което виждаме, е много конкурентна среда за стрийминг“, каза той. С Netflix, Stan, Binge, Disney+, Paramount+, Amazon Prime, Apple TV+ и други, потребителите са разглезени от избор. „Ще погледнете това и ще кажете: имаме ли нужда от всичко това?“

По-интелигентните абонаментни услуги предвиждат конкуренция и натиск и предоставят опция за понижаване. „Компаниите, които правят това, вероятно ще имат по-високо задържане от компаниите с много проста оферта“, каза Чериър.

До края на 2021 г. данните от Zuora показват, че нивата на отлив действително са спаднали от 6,3% на 5,4%. Но Cherrier отбелязва, че данните са на повече от шест месеца и не отчитат опасенията за инфлацията.

„Ако имаме същия разговор след около шест месеца, бих могъл да кажа, добре, този път отливът се е увеличил“, каза той.

*Стан принадлежи на Nine, който е собственик на тази топка.

Бюлетинът Business Briefing включва водещи истории, ексклузивно покритие и експертно мнение. Регистрирайте се, за да го получите всяка делнична сутрин.

Add Comment